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中國電商巨頭阿里巴巴近日舉辦「淘寶造物節」展覽活動，吸引眾多人潮。阿里集團首席市場官董本洪昨（23）日表示，阿里願意用行動來證明打假決心，此次舉辦造物節，就是希望世界看到淘寶原創賣家的創造力，號召「中國創造」。

造物節為淘寶針對消費者舉辦的大型展覽活動，自22日起連續3日在上海世博館進行，今年為首度舉辦，首日就有上萬人次參觀。除了備受關注的VR（虛擬實境）應用體驗，也特別邀請72家淘寶原休閒小木屋建造創作品商家參展，並分享他們的創作故事。

淘寶過去曾發生過「售假」事件，對此，董本洪昨日接受媒體採訪時表示，「假貨」是大家過去對淘寶的印象，作為中國最大電商平台，淘寶一路走來一定良莠不齊；但打假工作已經在做，該集團更願意用行動來證明。

據董本洪觀察，現在中國正經歷「消費升級」的階段，除了國際大型品牌，消費者也開始關注原創個人品牌，這將是淘寶接下來著重的客戶群。他也指出，淘寶的使用者正在轉變，不僅是買東西，還會「造物、造內容」，成為原創品牌商家。

董本洪負責阿里整個集團的品牌定位策略，他表示，阿里將分別透過天貓和淘寶兩個平台，滿足中國人「左右口袋的消費需求」。天貓主攻國際品牌精選商品；淘寶則充滿個人原創品牌，滿足年輕人展現自我的需求。

針對媒體詢問是否欲透過造物節活動改變形象？董本洪強調，改變形象不是重點，他希望參觀民眾能被中國的創造力感動。淘寶上的創意，是所有中國網民打造出來的，阿里希望將這股創造動力放大，讓文化產業愈做愈大。

此次造物節主軸之一為科技，又以VR科技體驗展示為主。董本洪認為，科技平台過去從電腦變成手機，未來很有可能會是VR。阿里有義務幫消費者看到下一個平台在哪裡，預先開始研究；阿里將從應用方面切入，分析VR時代的網購要怎麼做。

值得一提的是，董本洪是台灣人，今年1月加入阿里集團，昨日首度與台灣媒體正式見面，為阿里董事會副主席蔡崇信以外，另一重要台灣高管。他曾任百事可樂大中華區市場副總裁、VML互動營銷執行長，擁有超過16年的國際市場行銷經驗。